今年，有这么一条新赛道让淘宝、京东“争破头”，美团、饿了么激战不休，连抖音都在憋大招想分一杯羹。

这个赛道究竟是什么新风口？

行业数据显示，2022 年国内即时零售市场规模约 5043 亿元，预计到 2024 年将突破万亿大关，年平均增速超 50%，超过很多行业。

市场规模“狂飙”背后，运营社发现，即时零售这个“老赛道”正在被很多人视为新风口。

以抖音举例，今年以来不少商家将直播与小时达结合，有零售商家月销近百万份订单，也有数码商家一个月靠直播 GMV 超 1 亿元。

即时零售还有新机会吗？

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强强对碰万亿市场，抖音和淘宝商家又有新机会？

最近，即时零售的战火又燃了起来。

所谓即时零售，就是指以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，美团外卖、饿了么、京东到家均属于这个范畴。

通常而言，即时零售的买家和卖家距离相对不远、履约周期较短，是本地生活服务的一部分。

最近，这条充满竞争的赛道又涌入了一批具有电商基因的新玩家。

7 月 2 日，淘宝 App 首页更新。新增一级流量入口——小时达，该频道商家将获得更多公域流量和曝光机会。

 

据观察，淘宝小时达频道内供给丰富，除盒马、永辉超市、山姆代购等商超便利店外，还加入了农夫山泉、屈臣氏、欧莱雅等品牌的小时达旗舰店。

无独有偶，几乎就在同一周，有媒体报道，抖音将持续加码即时零售，可能又要孕育出一个类似抖音团购一样的热门赛道。

据光子星球披露，日前，抖音电商商家端“抖店·到家”页面以邀测方式向部分商家开放即时零售入驻，预计最快将于 7 月 14 日正式上线。商家移动端方面，目前 PC 端只提供连锁版商家入驻，而移动端提供单店版。

 

图源：光子星球

该媒体还称，抖音外卖转入电商线，即时零售总部在上海，年内预计仅会在成都、上海、郑州、武汉等城市上线。

运营社也针对该消息咨询了一位在抖音有过小时达和外卖业务经营经验的某服务商负责人，对方也提到“（抖音）电商外卖马上启动，最快可能本周内”，言外之意是抖音将会借用电商的团队和成功经验，加快对即时零售业务的布局。

不过在谈及抖音将如何用电商经验去开展外卖业务时，对方不愿提前透露更多消息，只是表示目前参与的商家仅采取邀请制，具体情况还要等启动后才能对外宣布。

据了解，抖音并不是 2024 年才开始布局即时零售。2023 年年初，抖音超市正式上线后，抖音即时零售业务小时达就已经在部分城市做测试。2023 年年底，抖音正式将小时达从抖音超市独立出来，开设了单独的入口，和抖音超市并列。

用户可以在抖音商城界面直接找到入口，也可以通过搜索一键直达。