据宝马集团7月29日消息，宝马集团现已携手全球领先的媒体代理公司 电通（Dentsu），共同推动宝马、MINI与宝马摩托车三大品牌在 欧洲市场新的媒体战略落地。
自 2026年1月1日起，电通还将支持 宝马集团全球范围内的媒体业务。
这意味着，作为全球领先的营销与传播代理公司之一，电通的专业能力将助力宝马集团打造统一且强有力的媒体形象 （media presence）。作为新合作框架的一部分，媒体与营销手段将进一步适应数字化与可持续发展的要求。聚焦领域包括人工智能（AI）、数据集中管理、混合型团队，以及整合平台（媒体枢纽 media hubs），最终目标是使传播活动更加高效、精准且更具责任感。
宝马欧洲营销副总裁Uwe Dreher表示：“我本人对于电通成为我们新的媒体代理合作伙伴感到非常兴奋。我们将携手开启新阶段，重点在于 实现更聚焦欧洲客户的沟通方式。我们已顺利达成目标：通过高度数据驱动、精准导向的多渠道及多市场规划策略，并结合先进AI工具，全面提升传播效率与成效。这一策略的落地执行，将进一步加快各市场的营销投资回报 （ROI）。 宝马欧洲营销团队将在此次新合作框架下发布宝马新世代车型，并对此充满期待。”
为宝马新世代（Neue Klasse）时代
量身定制的传播方式
此次招标的核心目标，是确保宝马集团 在本土及国际所有媒体渠道中，实现无缝衔接、符合品牌规范的传播运作。将欧洲媒体业务交由电通负责，是宝马集团推进其欧洲媒体战略实施的重要一步。媒体活动的整合，为实现覆盖全欧洲的标准化传播方案奠定了基础。
新代理框架的启用，正值宝马新世代车型上市之际，并标志着一个新时代的开启—— 既以高度创新的车辆技术为特征，也体现出对品牌与传播方式的全新理解。新的媒体策略正是这一转型的写照。
AI赋能，打造欧洲统一媒体枢纽
这一平台有助于提升透明度，并实现更高效的规划与执行。集中化管理不仅实现对所有传播活动与渠道的统一管控，也将推动集中式数据分析的开展。
尽管推行集中化管理，仍将为本地化保留空间—— 各国市场环境与文化特性，以及因地制宜的应对策略，依然是提升传播成效的重要补充因素。
整合宝马集团旗下所有品牌
新的媒体策略将采取 多品牌协同模式：宝马、MINI和宝马摩托车将作为一个整体纳入统一规划与传播考量。该模式为各类媒体渠道带来了新的优化机会，并由融合本地、周边及海外专业力量的混合团队提供支持。 来自多个国际市场的专业经验，进一步提升了执行的灵活性与质量，也回应了国际媒体业务快速演变的需求。
以客户为中心：贯穿完整客户旅程的媒体优化
新的传播模式始终围绕 客户旅程（customer journey）展开—— 从初次心动、首次接触一直到正式下单购车，实现对目标客群更精准的触达，并增强情感共鸣与场景感染力。
同时，传播规划正加速向更注重绩效的数据导向型模式转变，实时数据与销售目标等因素成为关键依据，显著提升了媒体传播的可量化成效。同时，这一规划方式也支持直销模式 （direct sales），并助力宝马集团朝着可持续零售模式 （retail model）的转型。
媒体传播中的可持续性与责任
在宝马集团选择代理合作伙伴的过程中， 可持续性是另一项关键考量因素，这也被系统性地 纳入对潜在代理合作伙伴的评估流程中。例如，在内容制作环节采用碳排放更低的生产方式，在媒体投放中则强调伦理合规与信息透明。