为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为北京现代提交的案例，案例名称为：《北京现代 与胜达来一场短逃离》。
一、 方案背景
内卷已成为当下社会主要征象，在职场竞争和现实压力下，上班族渴望逃离内卷泥沼，甩掉负面情绪，有更多时间和空间去体悟生活感受美好。短暂逃离钢筋水泥的丛林，在户外掀起一场撩动自我的情绪起义，是北京现代第五大受众群体面对社会痛点的精准吐槽和自洽，在无力改变现状的情况下，依然要证明自己不被驯服，且有足够能力追寻更优质的生活。
二、 创意策略
我们敏锐洞悉社会情绪，将受众意愿与北京现代第五代胜达外形硬朗、性能强悍、空间多变等产品特点巧妙结合，通过合作抖音头部流量平台，打造#与胜达来一场短逃离#户外话题营销，围猎用户需求，多元化吸引用户参与，深化“轻奢户外SUV”产品定位，为第五代胜达上市造势。
三、 案例详细内容
话题引导+多元化互动制造共鸣。通过#和胜达来一场短逃离#话题引导社会情绪，将产品特点绑定用户情绪阈值，瞬间制造最广泛的情感共鸣，并发布AIGC贴纸、#第五代胜达上市#众测、小飞盒拍摄、剪映模板输出、热点冲榜、定制达人合作等多元互动方式，吸引用户投身户外短逃离的舆论场域。
线下活动+综艺赞助深化产品形象。以亲子露营为主题的线下活动落地，以及达人线下体验，线上场景化内容沉淀等营销动作，助力夯实第五代胜达亲子+户外标签；赞助《心动一千一百公里》明星旅行真人秀综艺，共创明星短逃离vlog，抖音&卫视多端露出，提升第五代胜达声量，深化轻野形象。
打造IP话题阵地。联合小红书IP打造#户外轻野节#，线上话题阵地配合达人内容场景化释放卖点，优质达人内容助推发酵传播，带动UGC内容沉淀助力话题发酵及标签树立；线下结合多元轻户外场景，定制路亚、露营主题以及骑行主题线下体验活动，卷入多圈层达人及俱乐部打卡炒热活动。
借助高端话题引爆上市热度。搜狐创始BOSS与北京现代领袖BOSS共创#大竞争格局下的长期主义#预售直播，以行业Leader的名人效应吸引高净值人群关注，通过高端局为第五代胜达产品力背书，为上市预热。
四、 推广效果
为第五代胜达上市带来顶流声量和曝光度，迅速确立产品形象，奠定市场基础。
#和胜达来一场短逃离#话题总播放量7.4亿；AIGC全民任务共创99个KOC视频、播放量1.6亿；众测任务累计作者投稿量1492条，小飞盒累计参与8870人、互动量3万；话题冲榜最高登上抖音热点总榜单TOP2及抖音种草榜单TOP1；星图达人合作共42人、累计总播放量 3776万。
150位达人探店跟进#与胜达周末逃离攻略#共达成浏览量150.41万，总互动数4197；明星旅行综艺累计全网曝光5.18亿、累计播放量1.16亿&互动量47.72万；明星共创vlog播放量105.6万、互动量3.3万。
户外轻野节IP话题页曝光达8242.6万+；合作IPK达人11位，达人总曝光达1558.9万次，总互动达 1万+次，共产出5篇千互动爆文。
“搜狐汽车”视频号直播间观看量5.21万，“BOSS1加1”视频号直播间热度值466.90万。