2024年上半年被认为是智能手机市场恢复增长的拐点，其中折叠屏手机成为增量最大的细分市场。根据 Counterpoint Research的折叠屏智能手机出货量追踪报告，2024年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创下过去6个季度以来的最大增幅。与此同时，2024 年第一季度，中国折叠屏手机出货量亦同比增长48%。
从产品形态上看，尽管竖折叠产品价格相对更低，但横折叠产品凭借大屏体验似乎更受中国消费者的喜爱。Counterpoint Research的报告显示，中国折叠屏手机市场增长背后的主要动力是翻折式大折叠机型，其在2024年第一季度的出货量同比增长了91%，显示出强劲的市场需求。然而，小折叠机型的出货量却同比下降了1%。由于翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，消费者开始青睐大折叠这种形态，导致其出货量大幅增长。
事实上，今年一些品牌对折叠屏发布节奏进行了调整，OPPO、vivo被传暂停了小折叠屏的迭代产品，集中精力主攻大折叠屏手机。
“小折叠屏手机为什么走到了今天之后有厂家不再迭代更新了，因为很多突破性的在小折叠屏手机的价值主张走到了尽头。”在谈及部分友商逐步放缓了小折叠屏新机研发进度和上市步伐情况时，荣耀终端有限公司CEO赵明对《中国经营报》记者表示，小折叠屏手机看似最容易做，实际上从消费者体验上来看恰恰是最难的，比如长续航问题，很多小折叠屏手机要一天两充甚至三充，比如说（友商）小折叠屏手机基本上来讲都用内屏，外屏很少使用。
“竖折产品除了携带方便以外，消费者依然缺乏必需的使用场景，同等价位下使用体验与直板机也有明显差距，并且产品质量还有更大提升空间。”此前，IDC中国高级分析师郭天翔对记者分析，折叠屏相关技术确实在不断发展成熟，成本也在下降，但是整体成本依然明显高于同配置的直板机，为此市面上价格较低的竖折产品，更多是通过降低配置来实现的，不少消费者还存在对折叠屏手机高昂的维修成本望而却步的想法。
在小折叠屏手机是否还是一门好生意、一款好的细分产品的讨论声中，荣耀却入局了小折叠屏手机细分市场，其推出的产品又是否能为小折叠屏手机市场带来更好的体验呢？6月13日，荣耀首款竖折手机——荣耀Magic V Flip亮相，主要特点包括搭载4800mAh青海湖电池解决小折叠屏手机续航短板问题、实现全面外屏、拥有单反级影像等。
对于推出小折叠屏产品，赵明认为，荣耀是直到真正解决了小折叠屏手机续航问题、小折叠屏手机外屏作为主力屏使用以及内外屏的衔接协同问题时才正式推出小折叠屏产品。在赵明看来，荣耀给出了全新的思路，之后其他品牌和厂家会把小折叠屏产品捡起来，重新加入这场竞争。
当被问及当前折叠屏产品的维修成本是否已经降了下来？赵明表示，折叠屏产品量上去了，综合成本自然而然就降下来了，Magic V Flip售价4999元起，已经和其他厂家旗舰pro机型定价水平相当，还是要通过技术创新和可靠性的提升，让整体的维修成本降下来，提升用户端的使用体验和价值。
谈及荣耀的折叠屏在欧洲市场的定价要比国内市场高不少时，赵明回应，荣耀在欧洲的定位是要与苹果、三星在高端市场上一争高下，为此会考虑与苹果和三星相近似的价格来比拼，不断地挑战荣耀自己，用更好的创新赢得欧洲市场的竞争。而在中国市场，荣耀在折叠屏手机上进行普及，尽管也有品牌放弃了小折叠屏手机的迭代，但恰恰是这个时候，荣耀在审视消费者到底需要什么样的小折叠屏手机。
对于折叠屏产品，技术上的突破和商业上规模化的落地盈亏平衡是仍待解决的问题。
OPPO Find N系列产品经理周意保曾对外透露OPPO折叠屏的三年目标是：“两代实现盈亏平衡，三代销量突破百万台，立稳高端。”
赵明坦诚，小折叠屏手机出货量要达到百万台以上才能实现盈亏平衡。
然而，记者也留意到，单款竖折叠屏手机的出货量要达到百万台并非易事。Trend Force数据显示，2023年全球折叠屏手机销量大约1590万台，在所有智能手机销量中，占比仅有1.4%。IDC数据显示，2023年中国折叠屏手机市场的总出货量才700.7万台，其中竖折叠屏手机只占了31.9%的市场份额，为223.5万台。
目前，市场上小折叠屏手机的销量相对较少，但荣耀认为，随着技术的进步和消费者需求的提升，小折叠屏手机市场仍有巨大的发展空间。