或许李晖自己也没想到，2025上海车展，一向“低调”的展台竟然会被大家吐槽“人太多了，根本挤不进去”，这种盛况是中国市场对丰田在华变革的回应，更是肯定。
在上海车展媒体日首日的丰田媒体发布会上，丰田中国总经理李晖在上台前默默的深吸了一口气，他很清楚这场发布会对于丰田中国来说意味着什么，全球销量第一的汽车品牌把全球最大的汽车市场交到了他的手中，这个史无前例的决定，既是一枚淬火的勋章，更是一把悬顶的利剑。
“在上海车展前，佐藤社长给我一个建议：中国在智能化、电动化方面处于领先的位置，如果我们的产品能够受到中国消费者的喜爱，那也一定能够获得全球市场的青睐。”
那么，面向中国，丰田的下一个60年要怎么走？李晖的答案只有6个字：“立全球，更中国”。
做“量产幸福”的公司
“无论时代如何变化，丰田都是生产、销售汽车的汽车公司，都是回应各个国家、各个地区消费者及社会的需求、‘量产幸福’的公司。”
自1964年首台皇冠进入中国，丰田已经在华深耕60年，服务超过2000万用户，中国市场早已成为其全球战略的核心。
为了向移动出行公司转型，2023年，丰田以“共创汽车新未来”为主题，启动了全球发展新体制，并发布了“继承与进化”和“以商品与地区为中心的经营”方针。
如今，这一理念在中国市场迎来了更深刻的实践——通过管理、研发、生产、销售、服务等全产业链的本土化升级，丰田正加速推进中国各领域事业的发展，通过在华事业的全维度进化推动，以及与中国发展速度适配的企业变革，真正做到“立全球 更中国”。
这里需要提到的一点是，未来丰田的本土化将不再只是简单的产能转移，而是将中国市场的需求洞察、技术迭代和商业模式反哺全球。
从“全球标准输入”到“中国智慧输出”，一场以本土化为核心的产业革命正在上演。
从“在中国生产”到“为中国研发”
把时针拨回到两年前的上海车展，丰田汽车公司副社长首席技术官中嶋裕树在现场阐述了“在中国的开发，一定要在中国执行”这一观点，并强调“一定要让最了解中国的人做中国车型的开发负责人，这是丰田今后必须执行的方针”。
这在彼时的很多人看来只是一句讨好中国市场的口号，然而，丰田接下来的一系列行动却展现出了一个“务实派”的行事作风。
跨国车企如何在高速迭代的中国市场保持竞争力？丰田认为本土化战略必须从适应中国转向由中国定义，于是将产品研发的决定权从总部移交到中国，并设立两个全新体制：
首先，是建立ONE R&D研发体制。
2023年，为了加强智能化和电动化技术的本土研发，丰田将位于常熟的中国丰田最大的研发基地“丰田汽车研发中心”更名为“丰田智能电动汽车研发中心”。
“在此基础上，今年我们将原本分散在中国各地的一汽丰田研发、广汽丰田研发、比亚迪丰田研发，与丰田智能电动汽车研发中心进行整合，构建中国独立的研发体制，将研发的决策权从日本本土移转至中国本土。通过这一改变，我们将联合研发机构母公司一汽、广汽、比亚迪等，充分发挥丰田研发的整体优势，以综合实力推动智电技术的研发升级。”
其次，是面向中国消费者的商品研发的彻底本土化。
在丰田公司有一个很重要的制度叫作“CE（首席工程师）制”。CE是车辆研发的总责任人，从商品企划到生产、销售等一切的内容，拥有全部的责任和权限。
而当下想要造出真正满足中国消费者需求的产品，就必须要用“中国人的头脑和方法”，聚焦中国人的思维来进行产品研发。
为此，丰田建立了由中国人担任车辆开发负责人的“中国首席工程师（RCE）制度”， 由中国人担任车辆开发负责人，让充分了解中国市场环境与消费者需求变化的年轻工程师拥有更大的权限，研发全新产品。
此举标志着丰田将从“本土化生产”向“中国定义全球”的范式革命。
全球首发bZ品牌世界观
本届车展上，丰田带来了bZ5、、等多款由中国工程师主导研发的BEV产品，集中展示了ONE R&D与RCE体制下的创新成果。
全球首发的铂智7作为本次车展的焦点之一，是由广汽集团、广汽丰田、丰田智能电动汽车研发中心共同研发的丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级BEV轿车，新车将在今年内正式上市。
除bZ家族全矩阵亮相以外，丰田在今年的上海车展上也首次披露了焕新升级的bZ品牌世界观，以全新品牌色（木纹色调）与“安心、安全、先进”关键词重构品牌形象，诠释对消费者承诺的最基本的保障与责任。
除此之外，丰田还着眼于构建移动出行全场景，践行“Mobility for All”的理念。针对中国市场，丰田积极导入福祉车、运动品牌 GR、自动驾驶车型等。
考虑到消费者生活方式的改变和汽车使用场景的多样化，丰田在车展上展示了活力（Active）和城市（Urban）两个场景下的改装方案，以中国工程师的创意重构自由的场景。
Active系列，用来满足户外使用场景的需求。让用户在户外自由移动时，能够更加有活力地畅享驾乘乐趣。
Urban系列，是将产品更推向年轻化的一个新尝试。通过新潮、快乐的全新体验，让产品更加充满激情，让用户能够沉浸其中。